Como a moda pode driblar desafios e crescer no cenário atual

Sabe aquela sensação de que a moda brasileira está sempre de olho no novo, cheia de energia e criatividade? É bem isso mesmo. Só que, mesmo com tanta força, o setor também passa por desafios que exigem muita adaptação. Não dá para negar: do jeitinho que a gente muda de estilo, a moda por aqui também vive se reinventando.

Com internet e rede social, tudo muda rápido. De um lado, ficou mais fácil encontrar aquela roupa que é a nossa cara sem precisar sair de casa. Por outro, as marcas precisam correr atrás para acompanhar esse ritmo. Você também sente que hoje em dia ninguém quer mais perder tempo em fila de provador ou enfrentando loja cheia? Pois é, todo mundo busca praticidade.

Olha só: no ano passado, as vendas de moda, calçados e esportivos aqui no Brasil chegaram a 92,5 bilhões de reais. Isso porque a gente adora uma novidade no armário, né? Mas o que me chamou atenção: mais da metade das pessoas prefere comprar online. E, na prática, queremos flexibilidade — tipo poder comprar pela internet e trocar na loja, ou revezar entre site e loja física. Só que nem todas as marcas aqui conseguiram se organizar para isso ainda.

Outro ponto: está cada vez mais difícil competir, porque marcas de fora estão entrando com tudo por aqui. O governo até aumentou uns impostos para equilibrar a disputa, mas, na real, faz diferença mesmo quem foca em qualidade e quem cria conexão de verdade, seja usando uma influenciadora queridinha ou investindo num acabamento de primeira.

O que tem mexido com a moda brasileira

Para dar certo, as empresas também se viram com os gastos do dia a dia. Desde o preço dos tecidos até o transporte e as trocas de produtos, manter tudo funcionando direitinho é um desafio eterno. Aqui em casa, já perdi a conta de quantas vezes desanimei porque uma compra demorou para chegar. Então, imagina para quem tem loja… logística pesa muito.

E, claro, o Brasil é gigantesco. Nem sempre dá para contar com entregas super rápidas, especialmente quem mora fora do eixo sudeste. Algumas marcas estão apostando pesado em tecnologia, análise de dados e digitalização dos processos para tentar agilizar a vida — e já dá para perceber diferença nos lugares mais organizados.

Tendências que estão dando o que falar

Uma coisa que mudou muito foi a entrada de robôs e inteligência artificial para facilitar a gestão do estoque e até para responder cliente. Isso ajuda a acelerar tudo, desde achar aquela peça no tamanho certo até receber aquele contato educado no WhatsApp quando precisamos resolver algo.

Outra tendência forte são os pagamentos. Sabe o PIX? Praticamente todo mundo já usou. Até minha mãe, que vivia desconfiada dessas novidades, agora só quer saber dele. Fora isso, pagar escondido no app, igual quando pede um carro, virou normal.

Também não dá para ignorar o quanto as redes sociais influenciam na moda. Tem marca vendendo direto pelo Instagram e TikTok, e gente que cria coleção só seguindo as dicas das influenciadoras. É aquele novo “boca a boca”, só que do século 21.

Consciência e sustentabilidade ganham espaço

Além de comprar, muita gente agora pensa no impacto ambiental das escolhas. O ciclo da moda está girando tão rápido que, antes de perceber, aquela peça que era tendência já virou “ultrapassada”. Quem se preocupa com o planeta tem buscado roupas feitas de forma consciente, com reaproveitamento de materiais e produção menos agressiva. Eu mesma já tive aquele momento de separar um monte de coisa que nem usei direito e tentar dar um novo destino.

Empresas que investem nessas práticas de reciclagem, economia circular e tecnologia para garantir transparência estão ganhando a preferência e a confiança de quem pensa além da próxima estação.

No fim das contas, a moda brasileira está se mexendo bastante, buscando crescer sem deixar de lado as necessidades de quem compra e de quem faz a roda girar. E você, também percebe essas mudanças na hora de renovar o guarda-roupa? Aqui, a cada compra nova eu já fico de olho em tudo isso, porque, no fundo, queremos praticidade, qualidade e consciência, né?