Como driblar o aumento nos gastos com cuidados pessoais

Olha, se tem uma coisa que a gente adora conversar com as amigas é sobre novidades de beleza e autocuidado, né? Pois então, prepare-se: só este ano o setor de beleza e cuidados pessoais aqui no Brasil deve chegar a quase 218 bilhões de reais. Isso mesmo, muita gente investindo em shampoo, creminho, perfume, maquiagem, sabonete, papel higiênico, absorvente, desodorante e tudo que faz parte dessa rotina que a gente conhece tão bem. Tem horas que parece até que só de passar na farmácia já vai um dinheirinho embora, você também sente isso?

Só comparando com o ano passado, esse valor subiu mais de 9%. Ou seja, por mais que o mundo gire e a correria não pare, a gente está sempre achando um jeitinho de cuidar de si, seja comprando aquele hidratante novo ou apenas repondo o básico do mês. E vê se não é verdade: até quem não liga muito pra se maquiar tem sempre um sabonete especial ou um desodorante cheiroso ali no armário.

São Paulo no topo e mudanças em outros estados

São Paulo, como era de se esperar, segue comandando esse movimento e deve gastar só ali mais de 51 bilhões de reais com beleza e higiene. Mas olha o detalhe curioso: o Distrito Federal, aquele que às vezes passa batido em alguns assuntos, está liderando em crescimento proporcional. O pessoal de lá vai gastar 26% a mais do que no ano passado — dá pra acreditar? Familia inteira colaborando nessa soma, viu? Já alguns lugares do Norte, como Amapá, Roraima e Rondônia, acabaram reduzindo um pouco o consumo. Isso acontece, né? São muitos fatores que mudam a cada ano.

Mais lojas, mais opções (e mais tentações)

Outro detalhe que chama atenção é quanto o comércio tá crescendo. Entre 2023 e 2024 abriram mais de 14 mil lojas do setor no país todo – agora já são mais de 300 mil lojas de cosméticos, produtos de higiene, óticas e artigos médicos espalhadas por aí. Não é à toa que a gente sai na rua e parece que sempre tem uma farmácia, perfumaria ou lojinha nova na esquina. Perigo para o cartão de crédito, mas uma delícia de novidade pra quem adora testar produto depois do trabalho ou naquele sábado sem pressa.

Consumo que acompanha a vida real

No fim das contas, não importa muito se o seu forte é maquiagem ou se prefere hidratar o cabelo e cuidar das unhas em casa. A verdade é que esse mercado segue crescendo porque é tudo muito próximo da nossa rotina — coisa do dia a dia, sabe? Aqui em casa, por exemplo, papel higiênico e sabonete mal entram na despensa e já tem alguém pedindo pra repor. E aquela sensação boa de passar o perfume preferido antes de sair… Só quem sente sabe.

Acho que esse crescimento mostra exatamente isso: a mulherada (e os homens também, claro) está investindo cada vez mais em bem-estar, praticidade e pequenos momentos de autocuidado – por mais simples que sejam. E você, anda investindo mais nos seus produtinhos esse ano?