A nova cara da Fillity para 2025 que vai te surpreender
Sabe aquela sensação de quando a gente resolve mudar o visual, dar uma renovada no guarda-roupa ou cortar o cabelo? Pois então, a Fillity, aquela marca que muita mulher conhece por causa das peças elegantes e discretas, também decidiu passar por essa fase. Só que, no caso deles, o rebrand envolveu desde logotipo novo até uma paleta de cores que agora vai guiar não só o que aparece nas redes sociais, mas também o clima das lojas físicas. Dá para imaginar que foi tipo aquele momento em que a gente pinta as paredes de casa e tudo parece mais leve e atual.
Eu vi que eles até soltaram um teaser no Instagram mostrando mulheres olhando os novos cartazes com o nome repaginado. Você já reparou que, quando mudamos algo só nosso assim, dá uma animada diferente na rotina? Com marca de moda é a mesma coisa.
A Fillity e esse novo olhar para o agora
Paulo Dabbur, o CEO da marca, falou justamente sobre isso: moda e cliente vivem mudando. E não tem jeito, surge aquela hora em que a gente quer (ou precisa) se reconectar, mostrar para o mundo quem somos hoje. Eles estavam há 36 anos com praticamente a mesma cara, então decidiram trazer essa vibe de novidade, sem largar de mão a tradição, a sofisticação — mas dando espaço para essa mulher mais conectada com o tempo dela. A intenção deles foi mostrar que é possível ser elegante e autêntica, sem parecer um produto igual a todo mundo, sabe?
Os bastidores da mudança
A Giovanna, que comanda a agência responsável pela nova identidade, contou que o maior desafio foi esse: mudar, mas sem perder aquele jeitinho Fillity que faz tanta mulher confiar e gostar da marca. Eles focaram em manter os pontos principais, tipo a relação genuína com quem compra as peças e toda aquela aura de elegância e tradição. O monograma agora tem um dente de leão — sabe aquela florzinha que a gente assopra? —, porque ela simboliza transformação, continuidade e expansão. É tipo quando a gente muda, mas continua fiel ao que acredita.
Outro detalhe que achei um charme foi o cuidado com a tipografia e as novas cores. Tudo escolhido para passar aquela ideia de luxo tranquilo, nada gritante, só que super sofisticado. É um visual novo, mas que faz sentido para quem sempre admirou a marca.
Uma marca que acompanha as mudanças da vida
A Esperança Dabbur, que fundou a marca, comentou sobre quanto a Fillity soube se adaptar ao longo desses anos. Ela disse que mesmo com todas as novidades, a essência da marca se mantém a mesma — só que agora, tudo está mais alinhado com a mulher de hoje, aquela que mistura várias versões de si sem abandonar o lado prático e elegante. Aqui em casa, por exemplo, tem algumas peças que já atravessaram fases bem diferentes da minha vida, mas continuam combinando com tudo que eu sou agora. Acho que isso é o melhor tipo de moda, né?
Atualmente, eles já espalharam a marca por 27 lojas pelo Brasil, incluindo São Paulo, Campinas, Alphaville, Brasília, Rio, Curitiba e BH. E tem um ponto interessante: segundo o Paulo, as clientes da Fillity gostam de tendência, mas não ficam presas nelas. É aquele estilo que segura a elegância independente do que está “bombando” no momento. Tecidos e acabamentos especiais, cortes que não caem de moda, peças que passam de mãe para filha… é por aí.
A história por trás do nome
Olha que curioso: a Fillity nasceu de conversas entre mulheres, quase como uma terapia. A Esperança, apaixonada por moda, queria criar uma marca para mulheres que sabem o que querem, que são práticas, mas não abrem mão do estilo. Por isso a marca cresceu tanto a partir dos anos 80, conquistando quem valoriza peças clássicas, qualidade e aquele toque especial na hora de se vestir.
É aquela coisa que só a gente entende: vestir uma roupa que tem história, combina com nosso momento, mas segue com a gente por muitos anos.
